Mustr obsahové strategie

Jaké části by měla obsahovat obsahová strategie?

Obsahovou strategii tvoří tyto části:

  • Analýza současného obsahového marketingu
  • Formulace obsahové strategie
  • Nový obsahový marketing

 Analýza současného obsahového marketingu

1. Analýza stávajícího obsahu webu

  • Kolik má web stránek? Které stránky jsou vstupní? Obsahuje web nějaké osamocené stránky?
  • Které stránky jsou nejvíce navštěvované?
  • Je vhodně zvolen obsah a forma textů?
  • Je obsah webu gramaticky správný?
  • Jsou na webu nějaká problematická místa?
  • Jaké jsou hlavní konkurenční výhody a benefity obchodní nabídky?
  • Jaký virální obsah můžeme využít?

2. Analýza odkazového portfolia (vlastních webů)

  • Kolik zpětných odkazů na web vede? Z kolika článků?
  • Jak jsou stránky a weby, se kterých se odkazuje kvalitní?

3. Obsahový audit vlastních profilů sociálních sítí

  • Jaké sociální sítě využíváte v současnosti?
  • Jaké typy příspěvků sdílíte na sociálních sítích?
  • Komunikují s vámi? Jaké příspěvky se nejvíce líbí? Jaké příspvky se nejvíce sdílí?

4. Analýza klíčových slov

  • Jaká slova vyhledávají vaši zákazníci?
  • Jaká slova a fráze jsou opravdu hledaná?
  • Má každé klíčové slovo svojí vstupní stránku?
  • Jaká slova přinášejí konverzi?
  • Jaké téma přímo souvisí s hlavními klíčovými slovy?

5. Obsahová analýza konkurence

  • Jak jsou na tom firemní weby konkurentů? Jak jsou na tom z pohledu SEO? Jak pracují s obsahem?
  • Jaké sociální sítě používá konkurence?
  • Jakým obsahem disponují vaši hlavní konkurenti?
  • Jaký typ obsahu a jak často vaše konkurence vytváří?
  • Jak jejich fanoušci na obsah reagují? Co nejvíce sdílí či co se jim líbí?

6. Identifikace cílových segmentů zákazníků a tvorba person

  • Kdo je kupující? Kdo produkt či službu ve fi nále koupí?
  • Kdo je konečný uživatel? Kdo produkt ve fi nále používá?
  • Co rozhoduje o konečné koupi produktu?
  • Jaká hlavní potřeba vede zákazníka ke koupi produktu? Kdo nebo co spouští tuto potřebu u zákazníků?
  • Kdo může být vlivná osoba? Existuje někdo, kdo dokáže zákazníkovo rozhodnutí ke koupi ovlivnit ve váš prospěch?
  • Jakým způsobem komunikavat? Jaký tón komunikace zvolit?

Formulace obsahové strategie

Formulace cílů obsahové strategie

Zde je výčet základních cílů onsahového marketingu, které máte možnost zvolit:

  • Zvýšení návštěvnosti webu prostřednictvím SEO (Optimalizace pro vyhledávače)
  • Získání nových poptávek
  • Zvýšení konverzí formulářů pro sběr emailových kontaktů
  • Růst prodeje
  • Zvýšení reputace v oboru
  • Podpora důvěry
  • Snížení nákladů na PPC propagaci
  • Pobavení uživatele a spojit pozitivní emoci se značkou
  • Zvýšit hodnotu značky

Návrhy způsobů komunikace s cílovými segmenty

  • Jaké sociální sítě je vhodné využívat?
  • S jakými osobnostmi a autoritami v obboru můžeme spolupracovat?
  • Jaký virální obsah můžeme využít?
  • S kým si můžeme vyměnit články?
  • Jak zapadne E-mailing do celého konceptu?

Návrh vhodných témat pro nový obsah pro cílové persony

  • Jaké typy obsahu tvořit?
  • Bude součástí strategie i příběh?
  • Jaké jsou vhodné formy obsahu?
  • Jaké jsou vhodné druhy obsahu?
  • Jaké témata zajímají vaše zákazníky a uživatele?
  • Jak vytvořit lepší obsah než konkurence?

Návrh postupu propagace navrženého obsahu – publikační plán

  • Jaké jsou konkrétní metody práce s obsahem? Co přinesou?
  • S kým si můžeme vyměnit články? S kým můžeme spolupracovat?
  • Jak se bude komunikovat pomocí emailu?

Tvorba publikačního plánu


 Nový obsahový marketing

Summary
Article Name
Mustr obsahové strategie
Author

Komentáře